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Seit 25 Jahren fördert die Hapag-Lloyd Stiftung gemeinnützige Projekte in Hamburg. Der Fokus der Förderung liegt im Bereich Kunst und Kultur. Viele namhafte Standorte wie das St.Pauli Theater, Hamburger Ballett und die Deichtorhallen sind Teil der Förderung. Aber auch soziale Projekte wie "Ich kann Leben retten! e.V." oder die "Lili Korb Stiftung" werden von der Hapag-Lloyd Stiftung gefördert. Mitte 2022 trat die Hapag-Lloyd-Stiftung an meine ehemalige Agentur heran, und wir wurden mit der Erarbeitung und Umsetzung eines Rebrandings und einer neuen Website beauftragt. Ich war verantwortlich für das Rebranding und die Entwicklung des Designkonzeptes, das sich von der klassischen Geschäftsausstattung bis zur Website erstreckte. Die Erstellung des Website-Layouts entstand im Team.
Ziel war es, der Hapag-Lloyd-Stiftung ein modernes Gesicht zu verleihen, ohne die Identität von Hapag-Lloyd zu verlieren. Nach intensiver Auseinandersetzung mit der Corporate Identity von Hapag-Lloyd habe ich aus den Sekundärfarben neue Primärfarben für die Stiftung entwickelt, ergänzt durch neun zusätzliche Töne, die insgesamt 45 Farbvariationen ergeben. Bei der Typografie habe ich mich für die Neue Helvetica entschieden, um eine klare Hierarchie zu wahren. Die Kombination aus der geradlinigen Schrift und einem lebendigen Farbspektrum schafft eine Balance zwischen Seriosität und kultureller Lebendigkeit. Das visuelle System der Stiftung orientiert sich an der Form eines Containers – modular, flexibel und kommunikativ. Diese Form symbolisiert die Anpassungsfähigkeit an Kunst und Kultur, während die Farben die Vielfalt und den Reichtum der Themen der Stiftung widerspiegeln.
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